你所不知道的MSN中国

MSN是什么？在你的印象里，也许它是你关于网络社交的最早回忆，也许是你曾经的关于青春故事的一个符号。

MSN中国又是什么呢？也许你认为，这仅仅是跨国公司的中国办事机构，是即时通讯工具Messenger的中文版, 又或是MSN中文网，一个为了适应中国国情而低调地存在。但事实真正是这样的吗？

至少，坐在我面前的刘振宇不是这么认为的。

这位MSN中国的当家人在我面前滔滔不绝地讲了三个半小时，眼神之中按捺不住对新业务的激动。而这只是他近期的多次“布道”中小小的一次。

那么，真实的MSN中国是什么呢？我认为，它是微软在中国转向Win8体系成功与否的关键一环，是微软探索互联网变现模式的尖兵。

说到现在如果你还是不懂，且听下文分解。

大微软故事里的小msn

MSN只是微软大棋局中一枚小小棋子，要了解真正的MSN，让我们先来梳理一下微软这个大棋局的故事。

这似乎对于微软而言是一个最坏的时代。所有的呼声都认为，微软的核心业务操作系统将被取代，这其中最大可能的威胁便是谷歌和苹果。这两家公司通过或开放或半开放的系统架构，搭建起了软硬兼具、入口级的生态系统。微软正遭遇有史以来最大的挑战。

但对微软而言，这恐怕又是一个最好的时代。毕竟，微软手中尚有最多的用户，有云、大数据、搜索、语音以及硬件的技术能力。微软所做的事情便是这样：建立一个跨终端的系统平台（WIN8），使用云端数据，让足够多的用户使用，建立新的互联网与移动互联网入口。如果这一构想能达成，微软将不仅仅是一个软件巨头，而将是一个霸占PC、手机、客厅（电视）多个终端的、软硬件一体的巨头。

当然，这是一个巨大而美妙的梦想，而这个梦想的核心便是有多少用户成为这一系统的成员。为了吸引并留住用户（也是为了多终端搭载），微软将WIN8桌面设计成个人通讯整合及内容推送入口，即，打开WIN8首页，你可以了解所有信息。

在这个故事里，用户才是关键，它需要每一个用户有一个独立的账号，通过这个账号，用户将所有的关系链纳入，并通过云端在多个终端穿梭。微软需要海量的用户群迁移到这个账号里。

那么，微软手中有什么用户资源呢？1,各个版本的Windows用户。2，SKYPE。3，MSN。这其中，Windows用户数达10亿+，SKYPE月活跃用户2.8亿，Messenger则有约 1 亿活跃用户。

OK，故事讲到这里，MSN这枚棋子与我们见面了。如果你是微软，来下这盘棋，你会怎么做呢？那肯定将MSN+SKYPE的用户导入到WIN8账号体系中，最重要的则是积极地推动数量最大的Windows用户切换到Win8系统并拥有一个微软账号，这才是最好的选择，对不对？

至于MSN，用户虽然少，但黏性较高，而SKYPE则拥有综合通讯的发展潜力，所以，微软选择了让MSN与SKYPE进行融合。

总之，对微软而言，一切的核心还是独立的微软账号。

MSN中国并非"中国版MSN"

讲完了MSN全球的故事，我们再来看看MSN中国。微软在宣布今年3月15日关闭MSN软件后，中国却成为了一个例外，MSN照常运行。在外界看来，MSN中国似乎也成为了微软全球布局中的一个异数。

但事实却并非如此。对于如今的MSN中国而言，“MSN”只是其运转体系中支撑网络业务的唯一载体，其真正的角色是帮助Win8构建起中国的内容服务生态，承载综合通讯的服务，推动搜索业务的市场份额，最后完成Win8体系下微软在中国互联网的变现。

"我们其实在做两件事情，一件是维系住现有产品（MSN及中文网）的稳定性、可用性，另一件则是推动在Win8体系下新的业务增长，其中包括综合通讯和搜索业务两块重点业务，新业务增长最终将创造新的商业价值。目前我们将主要精力都放在帮助公司转型到上述策略中去。“刘振宇如是表示。

首先，MSN中国在做的第一件大事，便是搭建Win8的中国内容服务生态。

Win8最为核心的开机界面，实则是一个个人中心，一个互联网入口。而内容的推送与订阅是重要的一环。

在美国，微软与BBC、CNN、华尔街时报、纽约时报等几乎所有的传统媒体达成内容合作，可以为用户提供各种资讯APP。这也是Win8吸引用户的一大卖点。在中国，MSN团队正在复制并创新这一过程。

“过去三个月的时间内，我非常密切地与北京的国字号的媒体、广州南方报业集团以及上海主流媒体进行沟通。我们坐在一起，一起探讨如何将这些媒体的内容，用新的形式展现给用户。当然，我们会把大部分的收入分成给合作伙伴。”刘振宇称。

不久之后，Win8在中国的首页，将会为用户提供新闻、体育、财经、旅游、天气等全面的资讯，同时，这些内容资讯将与Bing搜索紧密结合。

所以，在中国，Win8能否实现微软互联网新入口的梦想，MSN团队运营的本土化内容服务合作将是一个关键。

其次，MSN中国的团队另一件也是最为重要的一件工作便是实现Win8体系下的互联网变现。

从微软的营收结构看，这个巨人依然是一个软件公司。微软最新公布的财报显示，其27.4%的收入来自于Windows的licence收费,24.1%的收入来自服务器软件服务，26.5%的收入来自Office和安全软件，17.6%的收入来自娱乐及设备事业部（以Xbox为主，还包括Kinect、Mediaroom、Skype、WindowsPhone），而其互联网在线业务收入仅占到其总体收入的4%。还有更为重要的，微软在互联网业务的重金投入已经超过10年，而这部分业务却始终未实现过盈利。

对于微软以往在互联网转型的阵痛，我不再赘言。但操作系统的入口级地位正在削弱，微软Windows面临巨大挑战，微软寄希望于Win8成为新的互联网入口，并产生可观的互联网收入，以此实现真正的自我救赎。

基于Win8体系，微软新的互联网营收增长点仍然是广告：这其中包括 AiA（Ads in Apps，应用内广告，以下简称“AiA”）营销解决方案（展示广告），必应搜索推广的Bing Ads广告业务（搜索广告)。

在中国，MSN中国团队，或者应当称为微软与上海联和投资成立的美斯恩合资公司,拥有ICP牌照，可以合法地进行互联网广告业务，因此微软在互联网广告方面的变现也将主要有这个合资公司来完成。事实上，MSN中国团队早在两年前便开始了架构调整，以适应Win体系下新的数字营销需求。

“近两年，我们便开始在进行销售调整。比如，针对Bing搜索广告，我们推出了‘必应出口通’服务，帮中国企业在海外进行推广，目前，这部分业务的收入已经比较可观。通过这一过程，我们也重新搭建并完善了自己的渠道架构。”刘振宇表示。

在此之前，刘振宇们将Bing搜索广告的重心放在出口业务上，但春节之后，这个团队将会把重心转至国内搜索广告中。而微软的加入，将会使中国搜索市场的竞争更加激烈。

同时，MSN中国团队还将整合之前MSN中文网的品牌广告资源优势，给广告主提供Win8体系下的新解决方案，鼓励广告主投放Win8中的APP内广告。

除此之外，其还开放SDK，鼓励中小型应用开发商植入微软的广告SDK，在Win8系统里卖广告。

”我不断地在跟广告主进行交流，对于在操作系统里卖广告的事情，大家都感到很兴奋。“这也是刘振宇不断布道、兴奋异常的原因之一。

所以，各位看官，看到现在，你真的还以为MSN中国只是中国的 “MSN”吗？