苹果/三星/小米三雄割据 国内手机市场战况

全球市场研究机构TrendForce旗下消费者研事业处AVANTI，针对2013年大陆消费者市场智慧型手机品牌认知调查显示，苹果和三星仍然稳坐品牌印象度冠亚军宝座，但小米已紧追在后，联想、华为也榜上有名。

大陆智能机市场 苹果、三星、小米三雄割据

相形之下，HTC与NOKIA品牌印象度则是逐季滑落，拱手让给大陆本土手机品牌。

另外一项可预测未来手机销售趋势的指标“下次最想购买的智慧手机品牌”方面，iPhone不断下滑，三星则凭藉硬体上的话题性，不断吸引消费者目光，但2013年第4季iPhone中国策略似乎奏效，重新掳回市场青睐，和三星的差距再度缩小。

值得注意的是，品牌印象带动实际购买倾向，从2012年下半年开始，小米即摆脱其他竞争者，成为消费者下次最想购买手机第三名。中国大陆市场智慧手机品牌认知度前3强已大致底定。

但由于2013年小米受限于供应链问题，手机出货量不足导致其虽高居品牌印象前3名，但实际出货量于大陆市占率仅5%，还排在华为，联想，酷派，中兴之后，2014年小米必须率先解决供应链问题，品牌力道才能发挥实际功效，助出货量一臂之力。

品牌忠诚度方面，前3名一样是iPhone、三星、小米忠诚度最高，且与第4名的NOKIA有明显差距。

AVANTI资料显示，使用酷派手机的消费者最想换三星手机，而小米对中兴手机的使用者最有吸引力，有趣的是，小米不讳言的说iPhone是他们的参考对象，但使用小米手机的消费者，转换三星的比例却比iPhone还多。

整体而言，iPhone使用者忠诚度最高，且逐季攀升，到去年第4季还有53.4%的iPhone使用者表示不会更换手机品牌，三星手机使用者忠诚度稳定性不高，小米则是逐季滑落。

TrendForce表示，综观品牌印象、下次最想购买手机，以及品牌忠诚度3大指标，iPhone、三星、小米似乎已坐稳中国市场江山，小米手机成功掌握高阶手机饱和，中阶市场空缺的时机，利用模仿iPhone手机外型引起话题，并打造所谓由使用者创造的操作系统，充分发挥粉丝参与度以及用户体验的反馈，在品牌印象上超越其他竞争对手，并带动实际购买欲望。

2014年将可预期小米持续打破市场行情推出超低价产品，但品牌忠诚度方面则需再观察，低价和品牌忠诚度是否能够在软体创新加持上持续画上等号。

AVANTI消费者市场报告调查时间为2013年11月27日至12月2日，于中国大陆各地区(华北、华南占比达26.5%,17.6%)收集3000份样本，样本信心度达95%，误差在正负1.8%之内。