华为终端余承东：品牌度三年提升了50%

2014世界移动通信展今日正式开幕，华为一口气发布了5款产品，涵盖智能手机、穿戴设备以及平板电脑，所有产品均以4G为主打牌。

华为终端董事长余承东在接受腾讯科技转发时表示，华为在4G方面的优势是未来竞争中的重要手段，2014年华为终端将会发布数十款4G产品。与此同时，将持续投入研发提高产品体验以增强品牌知名度，2013年华为终端全球品牌知名度从2012年的25%提升到52%，如果算上从消费者BG成立的2011年开始，华为华为终端整体品牌度提升了近50%。

长期以来，华为终端都是背靠运营商销售产品，其可以保证出货量获得市场规模，但损失的是品牌价值。对于正处在BTOC转型的传统电信设备商而言必须要改变。据了解，去年一年华为终端在各类营销上投入了大量资源。

2013年九月网络推广中华为排名第一，P6手机的上市进一步展示了华为手机团队的整合营销传播能力，可以说，华为手机借P6的上市打了一个漂亮的战役，不仅扩大了品牌的知名度，也提升了消费者对华为手机的联想。

华为委托全球知名市场研究集团益普索进行的市场调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%；中国区达到68%，同比增长113%。

此次发布的跨界产品平板手机荣耀X1，是华为荣耀家族2014年的首款产品。此前，荣耀3C、3X两款产品此前已经累计实现了超过4000万的天量预约成绩和百万台销量。余承东坦言，荣耀系列产品发展至今，品牌上得到了用户认可，目前独立运作后，将开始尝试更多与消费者需求贴近的营销。未来华为终端在营销上的投入将会更大，而在体育营销方面依旧继续，但整体投入金额其没有透露。

此外，华为视4G在消费者市场再度突破的机会。此次发布的五款产品均支持全球最新的LTE Cat 4技术，可带来150Mbps的最大下行速度。余承东预测2014年华为智能手机发货量将超过8000万部，期望2014年华为终端全球品牌知名度突破68%。

不过，华为终端目前也面临一定问题。相比海外市场营销采取的策略和些许的成功，国内市场似乎很难深层次渗透。
余承东在此前曾透露，华为品牌在欧洲知名度大幅提升，西班牙提升了35%达到60%，德国提升了37%达到53%，英国提升24%达36%。尤其在“华为禁区”美国市场，手机终端的销售也有较大突破。去年来自海外市场的利润占到近70%。

在中国市场，其实依然有很多用户不熟悉华为手机这个品牌。这一方面需要华为在渠道继续下功夫，就目前整体渠道拓展来看，运营商渠道依然是占据销量主体位置，所以社会渠道需要投入更多，电商荣耀的独立似乎在起这这样一个作用。但两条走路，如果步调一致，就会速度飞快。反之，摔倒随时都有可能。