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HTC U11难以力挽狂澜:HTC连亏九季度

索尼今天并没有倒闭,但HTC已连续九个季度亏损。近日HTC发布2017年Q2财报,营收161亿新台币(约合35亿人民币),扣除营业费用及税费后,净亏损19.5亿新台币。

HTC U11于5月份上市,便登上台湾Android旗舰手机销售榜首。这款救火机型带动HTC六月份营收环比增长50%,但销售体量远远不及竞争对手,也无力挽回昔日荣光。

HTC要被收购的谣言从2013年传到现在,它将何去何从?

▍为创新而创新,往往浅尝辄止

为创新而创新,往往浅尝辄止

与往常一样,HTC U11也加入新玩意——Edge Sense边框触控,仅需轻握手机,便能实现打开APP、快速回复信息、唤起语音助手等操作。HTC称其能够刷新人机交互方式,靠谱么?

答案是否定的。HTC骨子里有着叛逆精神,时常将自己带入为创新而创新的怪圈。

早在HTC One M7时,HTC便极为前瞻地提出“Ultra Pixel”概念,直到U11时才落地为DXOMark评测90分。而HTC M8大胆试水双摄,最终起个大早赶个晚集,让人扼腕。

Edge Sense的意义远远不及上述两者,HTC似乎没想明白市场需要什么,也不考虑长期技术演进,当灵感初现时做出差异化即可。这也是我们认为“智感一握”噱头大于实用的最主要原因。

▍缺乏技术导向,再一次追逐风口?

缺乏技术导向,再一次追逐风口?

从1997年到现在的10年时间里,HTC开创“全球首款Windows CE PDA”、“全球首款微软智能手机”、“全球首款Android智能手机”、“全球首款全铝合金金属机身”等诸多第一,可谓硕果累累。

 

此后HTC经历过山车一般的跌宕起伏,究其原因是核心器件受制于人,以及市场策略冥顽不化。

复盘世界前几大手机巨头的布局时可以发现,除了三星强到无敌的全产业链整合能力外,包括苹果在内都在自研处理器、注册专利。可惜HTC没能来得及为自己建立护城河。

2016年是虚拟现实元年,也是VR的热潮迅速褪去的一年。HTC想要押宝这一风口,却意外进入“夕阳产业”,当然也有可能迎来下一个日出,或许是时机未到,谁知道呢?

在获得新的船票之前,手机和VR仍是HTC未来两大核心业务。HTC U Ultra都降价到2999元了,肠粉们还买不买了,你们的心难道不会痛吗?

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