2.86亿VR潜在用户 《中国VR用户行为研究报告》出炉

日前，暴风魔镜、知萌咨询与国家广告研究院联合发布了首份《中国 VR 用户行为研究报告》。

这份报告通过网络调查的方式，在全国 15 个省市抽取了 5626 个 15 岁到 39 岁的样本进行调查，调查内容涉及到是否了解 VR 知识、VR 产品认知、VR 使用时长、VR 内容偏好等方面。

2.86 亿 VR 潜在用户

调查数据显示，15 到 39 岁人群中，听说过 VR 产品或相关知识，并且对 VR 非常感兴趣的用户，占比达 68.5%。

第六次人口普查数据显示，2014 年全国 15 岁至 39 岁人口为 4.18 亿。综合上面两个数据，这个人群中 VR 潜在用户为 2.86 亿。

96 万重度 VR 用户，男性青年是主力军

这 2.86 亿潜在用户中，2015 年通过各种方式接触过或者体验过 VR 设备的浅度用户为 1700 万人，购买过各种 VR 设备的重度用户为 96 万人。

中国 VR 重度用户中，男性占比超过 70%，25-34 岁青年占到了六成。

重度用户喜欢用 VR 看巨幕电影

超过 7 成 VR 重度用户几乎每天都使用 VR 设备，21% 会每周使用三次以上。中国 VR 重度用户每天使用 VR 设备的时长主要集中在 16-60 分钟，平均每天使用时长为 34 分钟。

中国 VR 重度用户最喜欢用 VR 设备来看“巨幕电影”，占比超过八成。最受欢迎的 VR 影视内容依次为科幻片、欧美大片、战争片和美女视频。

重度用户爱玩手机，也向往旅行

VR 重度用户同时也是移动互联网的重度使用人群，平均每天的手机上网时间超过 4 小时。78% 的 VR 重度用户对电子竞技和网络游戏有明显偏好。

有趣的是，VR 重度用户并没有我们想象中的宅。他们虽然平均每年旅行次数不多，仅为 1.2 次，但 42.4% 的人表示自己向往旅行，这也催生了他们对 VR 设备上旅行景区相关内容的关注。

只要不影响使用，VR 广告也不是不可以

稍显意外的是，VR 重度用户对 VR 内容中的植入广告接受程度较高，比例高达 85.9%。43.9% 的 VR 重度用户表示，只要不影响使用就可以接受。

Oculus Rift 知名度最高

VR 重度用户未来一年计划购买的 VR 设备类型中，排名第一的是插手机的 VR 眼镜，其次是 PC 端的 VR 头显，然后是一体机。

在 VR 重度用户中，知名度最高的产品是 Oculus Rift，接着是索尼 PlayStation VR 以及暴风魔镜。